每年1月的第1個星期,全球著名的電子、科技、電腦、通訊及軟體公司,齊集美國拉斯維加斯舉辦「國際消費電子展」(CES),展示最新開發的消費性電子產品。今年韓國三星集團推出8K弧形大電視、金星集團可彎曲智能手機,在展示場、為數眾多功能設計精良的個人穿戴式電子裝置、各式3D虛擬實境頭罩盔及首度公開的無人駕駛汽車、遙控高空拍攝飛機,同受好評,「無線智慧個人化時代」已到來。專業媒體照慣例選出代表「突破時代意義」的新產品。今年,首次有新的媒體功能雀屏中選。美國衛星電視Dish TV,準備在今年第1季正式營運的「純」網路電視平台Sling TV,經營理念、營運模式、收費方式都顛覆傳統,吻合無線智慧個人化,受到肯定。if (typeof(ONEAD) !== "undefined"){ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];ONEAD.cmd.push(function(){ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread');});} 美國不缺規模健全、營運成熟的網路視頻網站,上周剛在今年金球獎以自製劇成為大贏家的亞馬遜及Netflix,已是全球網路視頻業界耳熟能詳的代名詞。電視頻道業者如ESPN、HBO、CBS,或投入製作不在電視播放、只在網路視頻播出的獨特內容;或已直接自行開拓不受平台捆綁,可單獨接受觀眾訂閱的網路視頻。唯有坐擁龐大收視費用的有線系統台與衛星電視,還在觀望。近幾年,有線系統台及衛星電視台,確實感受到觀眾快速轉移向視頻網站的競爭壓力,也依樣畫葫蘆的推動系統台的網路視頻化。但推出的網路平台,不只換湯不換藥的把系統台的頻道直接搬上網路,還要求觀眾必須先付費被綁成系統台或衛星電視的訂戶,才能訂閱或觀看該公司的網路電視。根據統計,美國觀眾每月付給系統台,最多約為120美元,平均則是64美元。因系統台壟斷捆綁上架,每位訂戶大概被綁住189個頻道,不過真正固定收看的平均只約17個頻道。觀眾不願被剝兩層皮還被迫收到一堆不想看的頻道,才轉向自己作主掌控的網路視頻網站。Dish TV打破傳統僵化壟斷的經營理念,創下全美第一家完全「分離式」的網路系統台,觀眾不必先綁成系統台訂戶,象徵傳統有線系統台轉型網路電視的起步。Sling TV現有12個頻道,標榜由全美指名訂閱率最高的ESPN掛帥,每月統包訂閱費用為20美元。如果觀眾不想被統包捆綁,每個頻道都可單獨計價,由觀眾自行選擇,費用以ESPN最高,6美元,其次是1.5美元的TNT。另有額外付費頻道,包括兒童、新聞資訊及運動頻道,每組5美元,也由觀眾自己決定。每位觀眾訂閱的每一個頻道,都可以隨時退訂更換。Sling TV把選擇權交回給觀眾,促使頻道業者透過觀眾主動訂閱與退訂的行為分析,製作更為精準的分眾內容,訂出符合該分眾群體經濟能力願意付出的合理收視費用。Sling TV為貫徹觀眾個人掌控的自主權,甚至設計頻道在live播出時,觀眾得以隨時操作暫停與及時回看的播放功能。選擇Sling TV代表今年國際消費電子展的最佳產品,應該是期待風吹草偃的蝴蝶效應。只是不知道何時才吹得到頑冥不化、無動於衷的台灣?(作者為資深媒體人)



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